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失败广告的原因?

2013-1-9 14:27:13本站原创 【字体:

    广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”,它创造了无数的市场神话,但随着激烈的市场竞争,一下老品牌轰然倒下,有的至今已经销声匿迹了,也就是说现在的普通广告已经不能主宰市场了,因为无处不在所以尤为普通,一些企业认为只要广告狂轰乱炸,家喻户晓后有了知名度产品自然不愁卖,可结果可能,家喻户晓了,可销量就是上不去,一年广告费投入过亿,可销售额却不足八千万,血本无归,让人心痛,企业想不通为什么会这样,其实是忽视了传播的美誉度,或将知名度曲解为美誉度——的确是知道了你的产品,但知道了并不等于就一定要购买,过硬的产品质量,良好的公众形象及口碑才是产品销售的原动力,广告确实是促进销售必不可少的营销工具,但忽视了对整体品牌形象的塑造会使广告的效果大打折扣。http://zhan.renren.com/chenbangbang?from=unknown

   所以要成功的广告改从哪几点注意?

    1、企业要积极参与公益活动就是在树立品牌的美誉度,消费者如水,可载舟亦可覆舟。从古至今,得民心者得天下。

    2、集中火力,投放于关键传播媒体上,对新产品尤为重要。

    3、传播的核心,再了解目标消费者的文化结构,以他们能理解并感兴趣的方式做广告,再发布到这一群体最关注的媒体上,才是实效的广告。



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