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房地产软文件写作方式

2013/1/8 11:41:54本站原创 【字体:

房地产软文件该如何写?软文则妙在一个“软”字,是与硬文件相对而言的,硬文件更多地直接诉求产品信息,软文件则具有的科普性、知识性、新闻性,使读者愿意接受这些信息,从中获取一定知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理,事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。

    软文件和硬文件作用同样为引导消费观念,促进销售,但由于各行业信息传播途径和产品特点不同,软文的写作手法也有迥异,对于房地产软文,从软文写作的目的来看,软文的作用与产品品牌营销的步调一致,即品牌形象的树立和和产品的促销;而对于房地产软文的写作形式,亦与企业产品宣传阶段过程相协同。

    第一阶段:树立品牌形象。为项目亮相前的前期引导期,更多的是为产品的推出作铺垫,所以其新闻性软文占了主导。

    第二阶段:树立产品形象。 此阶段为产品推出期,此时要宣传的类别有概念类、专栏类、理念类、观点类、卖点类等

    第三阶段:深化产品卖点。此阶段通过前期价值浸透、理念阐述等。其表现形式有 跟踪报导、焦点访谈、活动报导。

第四阶段:强势促进销售如:产品美文、收官之作、促销软文等等。http://zhan.renren.com/chenbangbang?from=tagTopSite&checked=true

部分房地产软文类型,如下:

故事型:维塔斯歌迷称:最迷人的维塔斯不在舞台上

新闻型:五一长假小户型看房

美文型:香湾主张,生活总是历久弥香

科普型:什么样的社区更宜居

悬疑型:一盆原生兰200 为谁芬芳为谁艳?

 



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